На прошлой неделе технологическая компания Amazon объявила о приобретении киностудии Metro Goldwyn Mayer за $8,5 млрд. Для Amazon это крупнейшая покупка на телекоммуникационном рынке за всю ее историю. Для MGM, с большими потерями пережившей коронакризис (студия сократила полсотни сотрудников и полностью поменяла топ-менеджмент в мае прошлого года), переход под крыло гиганта, чьи акции во время пандемии только росли в цене, а капитализация к концу 2020 г. достигла $1,5 трлн, это возможность получить финансовые вливания на новые амбициозные проекты.

Потребители американских фильмов и сериалов по всему миру, скорее всего, не заметят никаких изменений — по крайней мере в среднесрочной перспективе. Но эта сделка может стать первой из целого ряда аналогичных — когда новые высокотехнологичные компании скупают на рынке медиа и производства контента все, что плохо лежит.

Один из главных вопросов, которым начали задаваться эксперты после появления первых слухов об интересе Amazon к MGM, — какова теперь судьба «бондианы»? Кое-кто даже успел задуматься о начале конца кинотеатральной эры самой долгоиграющей современной кинофраншизы — ведь именно MGM владеет правами на картины о Джеймсе Бонде. Однако на этот счет опасений как раз никаких быть не должно.

Во-первых, Amazon хотя и имеет собственный успешный стриминговый сервис, но не забывает зарабатывать на демонстрации своих картин на большом экране: Amazon Studios принимала участие в создании таких известных арт-мейнстримных фильмов, как «Колесо чудес», «Любовь и дружба», «Манчестер у моря», «Патерсон» и «Суспирия». Каждый из них может похвастать неплохими для своего сегмента сборами.

Во-вторых (и в-главных), права на «бондиану» принадлежат не только MGM. Все основные решения (включая форму дистрибуции) по франшизе принимает Eon Productions, которой владеют Барбара Брокколи и ее сводный брат Майкл Г. Уилсон, наследники продюсера и идейного вдохновителя первых фильмов «бондианы» Альберта Р. Брокколи. Сразу после объявления о сделке Барбара Брокколи сделала заявление для прессы, в котором говорится, что Eon ни при каких обстоятельствах не намерена рассматривать отказ от выпуска фильмов про агента 007 в классический прокат.

Однако Брокколи ничего не сказала про цифровой релиз «Не время умирать». Очевидно, отныне все онлайн-права на фильмы о Джеймсе Бонде будут принадлежать стримингу Amazon. И как скоро после премьеры в кинотеатре фильмы «бондианы» начнут появляться онлайн — предмет отдельного торга Amazon с Eon. Вполне вероятно, что со временем мы увидим, как эти картины становятся доступны и в кинотеатрах, и онлайн одновременно. Но очень маловероятно, что это коснется ближайшей части франшизы, картины «Не время умирать», которая выйдет в прокат в конце сентября 2021 г.

Впрочем, совсем бесследно для Бонда сделка между MGM и Amazon не пройдет. Не стоит забывать, что технологический гигант в последнее время преуспел в производстве качественных сериалов («Пацаны», «Невероятная миссис Мейзел», «Благие знамения»), а «бондиана» остается одной из немногих западных франшиз первого ряда, которая до сих пор не обзавелась многосерийными спин-оффами. До сих пор Барбара Брокколи успешно сопротивлялась всем попыткам запустить сериал про таких знаковых персонажей франшизы, как Q или М. Находящийся в инвестиционной фазе развития Amazon, очевидно, готов сделать ей предложение, от которого она не сможет отказаться ,— просто в силу количества нулей в чеке.

Именно активная инвестиционная фаза, в которой пребывает медиабизнес Amazon, заставляет компанию делать дорогостоящие покупки — потому что конкуренты в борьбе за рынок и аудиторию тратят не меньше. За время пандемии нарастили свои цифровые мускулы Netflix и Disney+ — платформы, с которыми Amazon будет сражаться за лидерство. Каждый из этих конкурентов Amazon может похвастать и внушительной собственной библиотекой, и отменными возможностями по производству дорогих и зрелищных картин для самой широкой аудитории. Покупка MGM может позволить Amazon включиться в гонку платформ с новой силой.

Теперь в распоряжении технологического гиганта окажется богатая классическая библиотека голливудской студии, включающая более 4000 наименований, среди которых пара сотен канонических картин разных жанров — в диапазоне от «Поющих под дождем» до «2001: Космическая одиссея».

Кроме того, MGM пусть и переживает затянувшийся идейный и финансовый кризис, но все равно остается компанией, способной производить большое сложнопостановочное коммерческое кино. Это как раз то, что сейчас нужно Amazon, которая преуспела только в нише мало- и среднебюджетных картин, чья аудитория исчисляется далеко не сотнями миллионов зрителей. По всей видимости, не за горами дни, когда все мы будем обсуждать «блокбастеры Amazon».

Немаловажно, что для онлайн-корпорации это еще и выигрышная с репутационной точки зрения сделка — компания теперь владеет одной из главных студий «золотого века» Голливуда. За одно это, быть может, имело смысл переплатить больше $2 млрд — ведь по оценкам Variety рыночная стоимость MGM составляла $5–6 млрд. Впрочем, масштаб и успехи основного бизнеса позволяют главе Amazon Джеффу Безосу не мелочиться — в прошлом году чистая прибыль компании составила $21,3 млрд.

Для большинства аналитиков теперь интерес представляет не столько эта сделка сама по себе, сколько другие аналогичные покупки, которые последуют за ней. Не секрет, что пандемия заставила почувствовать себя не лучшим образом очень много студий, производящих кинотеатральный контент. Начали трещать по швам давние партнерства. Например, свое несогласие с политикой Warner Bros., решившей выпускать свои фильмы на HBO Max параллельно с кинопрокатом, неоднократно высказывала Legendary Pictures, которая выступила сопродюсером нескольких картин «Ворнеров».

В то же время растущие мировые IT-гиганты устремились в телекоммуникационный бизнес и отчаянно ищут продакшны для воплощения амбициозных планов по завоеванию внимания аудитории по всему миру. Можно с известной долей осторожности, но все же довольно уверенно говорить о том, что на горизонте нескольких месяцев мы можем услышать новости об интересных покупках из стана Apple, которая генерирует бешеные прибыли, но при этом стриминговому сервису компании явно недостает контента.

Как бы то ни было, киноиндустрия, похоже, находится на пороге нового периода глобальных слияний и поглощений, спровоцированного перетеканием огромного массива средств инвесторов в высокотехнологичные сферы экономики. Не исключено, что все это закончится «контентной лихорадкой» — когда многомиллионные вложения индустриальных нуворишей в производство обернутся убытками. Но с точки зрения количества дорогих и в то же время доступных зрелищ на любой вкус это будет, безусловно, очень интересная эпоха — вероятно, интересней всех предшествующих.