«Связной» создал суббренд Game Changer и запустил одноименный сайт, на котором будут продаваться гаджеты, софт и подписки на игровые сервисы, сообщили «Коммерсанту» в компании.

Компания планирует проводить на Game Changer турниры, а также развивать площадку как контентное направление. В марте «Связной» открыл три магазина для геймеров в Подмосковье, но пока не планирует дальше развивать розницу.

Другие ритейлеры тоже интересуются игровым направлением, отмечает «Коммерсантъ». «М.Видео» запустила отдельный раздел для геймеров еще в 2016 г. Интерес к игровой индустрии есть и у операторов связи: у «МегаФона» и МТС в рознице есть специальные тематические зоны, Tele2 открыл зону облачных игр в одном из московских салонов.

По мнению экспертов, «Связному» будет сложно закрепиться в этой нише, потому что рынок игровых товаров уже поделен между «М.Видео-Эльдорадо» и DNS. Кроме того, нужно создать определенный набор предложений, а на рынке сейчас дефицит электроники из-за проблем с чипами.