Сеть гипермаркетов «Лента» провела ребрендинг, в том числе обновила логотип, сообщили ТАСС в пресс-службе компании.

Логотипом компании остался подсолнух, который является ее символом с основания, но его вид был изменен. Он стал «более легким, современным и диджитал-френдли», заявил директор по коммерции и маркетингу «Ленты» Дмитрий Богод.  Это отражает новую стратегию компании, выход в мультиформатность и развитие онлайн-каналов продаж. Каждый формат, который развивает ритейлер, — гипермаркеты, супермаркеты, мини и онлайн — получит собственный логотип с подсолнухом и названием «Лента».

Ребрендинг был подготовлен бренд-командой «Ленты» и агентством Landor & Fitch в России. «Мы постарались максимально сохранить преемственность, но сделать бренд более современным, стильным и дружелюбным. И нам удалось создать более экспрессивную визуальную систему, в которой ощущается свежесть, радость и энергия, — совсем скоро это станет заметно и в коммуникационных материалах, и в интерьерах магазинов», — сказал креативный директор Landor & Fitch в России Николас Зеусс.

Компания уже адаптировала все коммуникационные материалы внутри магазинов. Обновление сайта и приложения «Ленты» станет следующим шагом.