Крупнейший продуктовый ритейлер в России, X5 Retail Group, который управляет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель», объявил о проведении ребрендинга.

Компания изменила логотип. Из него было убрано слово Retail, что отражает «выход бизнеса группы за пределы рынка ритейла и работу на более широком рынке еды». Кроме того, оранжевую стрелку в логотипе сменил зеленый листок. Так компания хочет показать свой фокус на устойчивом развитии и заботе об окружающей среде.

«Зеленый листок — живой и близкий к природе символ. Его расположение и устремленность вверх символизирует лидерство, быстрый рост и развитие. Листок как будто бережно укрывает буквы X5, связывая буквы названия и символ в единое целое, но при этом сам знак выглядит очень динамичным и современным», — пояснил Михаил Губергриц, основатель брендингового агентства LINII, разработавшего новый логотип.

Ребрендинг приурочен к 15-летию X5 Retail Group. Он будет проводиться поэтапно — начнется с корпоративного бренда и далее затронет все бизнес-направления и продукты B2B — и завершится к концу 2021 г.