Концерн Unilever, производитель косметических и гигиенических средств Dove, Rexona, Axe и Sunsilk, откажется употреблять слово «нормальный» в рекламе и на упаковке своих товаров. Как сообщается на сайте компании, эти действия являются частью стратегии «Позитивная красота», которая намерена сделать производство и рекламу продукции компании справедливыми и инклюзивными, а также экологически устойчивыми.

Использование слова «нормальный» для описания волос или кожи заставляет большинство людей чувствовать себя «отчужденными», считают в Unilever. Компания провела опрос 10 000 человек в девяти странах, чтобы узнать отношение людей к брендам в индустрии красоты.

• 74% опрошенных хотят, чтобы индустрия красоты и личной гигиены больше фокусировалась на том, чтобы люди чувствовали себя лучше, а не просто лучше выглядели.
• 52% респондентов говорят, что теперь обращают больше внимания на позицию компании по социальным вопросам, прежде чем покупать продукты.
• Семь из десяти человек согласны с тем, что использование слова «нормальный» на упаковке продуктов и рекламе оказывает негативное влияние. В категории молодых людей — в возрасте от 18 до 35 лет — это восемь из десяти.

Также Unilever откажется от цифровой обработки форм тела, размеров, пропорций или цвета кожи моделей в рекламе своего бренда. Компания намерена увеличить количество рекламы, где изображены люди из «недостаточно представленных» социальных групп.