Используются материалы Financial Times Financial Times
Поддержите VTimes, чтобы мы могли работать для вас.

Время чтения: 1 мин
Обновлено:

Google усложнит отслеживание данных пользователей для рекламодателей

Google перестанет использовать технологии отслеживания данных отдельных пользователей для рекламных целей. В течение двух лет компания перестанет поддерживать сторонние файлы cookie в браузере Chrome, говорится в заявлении Google. 

«Если цифровая реклама не будет развиваться, чтобы избавлять людей от растущих опасений по поводу своей конфиденциальности и использования их личных данных, мы рискуем будущим свободного и открытого Интернета», — сказал менеджер по продукту Google Дэвид Темкин.

Теперь компания планирует развивать технологию под названием Federated Learning of Cohorts (FLoC), которая должна заменить файлы cookie. Она не позволяет строить цифровой след каждого пользователя, а относит его к определенной «когорте» на основе истории просмотров на его цифровом устройстве. Google начнет тестировать FLoC в Chrome в марте, а во II квартале 2021 года — с рекламодателями в Google Ads.

Действия Google, вероятно, вызовут негативную реакцию со стороны некоторых игроков на рынке цифровой рекламы, полагает The Wall Street Journal. Многие компании полагаются на отслеживание пользователей для таргетинга рекламы, измерения ее эффективности и предотвращения мошенничества. По данным консалтинговой компании Jounce Media, на долю Google в прошлом году пришлось $292 миллиарда, или 52% мировых расходов на цифровую рекламу.

Хотите сообщить об ошибке? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter




Спасибо, что читаете эту статью!

Поддержите VTimes, чтобы мы могли продолжать работать для вас.