Почему мы так любим бренды? При выборе любого продукта у нас в голове сразу возникает целая цепочка самых разных ассоциаций, но не всегда они работают правильно. Как компаниям правильно выстроить такие ассоциации со своим брендом? Или разорвать негативную ассоциацию, если она вдруг появилась, — например, что пиво марки Corona вызывает коронавирус? Советами, как выстраивать ассоциации с брендами, поделилась профессор РЭШ Дарья Дзябура. А PR-директор «Яндекс.Дзен» Евгения Пономаренко делится своим опытом выстраивания бренда.
Первый сезон подкаста «Экономика на слух» реализован при поддержке благотворительного фонда «САФМАР».
Слушайте нас в Apple Podcasts, Google Podcasts, «Яндекс.Музыке», Castbox и на других платформах.
01.34 — почему мы тратим деньги на бренды
02.59 — почему компаниям не всегда удается распространять уже известный бренд на другие товары
03.10 — как Lays не удалось распространить бренд чипсов на лимонад
03.53 — может ли у бренда быть несколько ассоциаций и как не запутать покупателя
05.02 — как разорвать негативные ассоциации с брендом и почему «Макдональдсу» не удалось убедить всех, что они не делают бургеры из червяков
06.01 — может ли у бренда быть несколько ассоциаций
06.45 — как понять, работают ли ассоциации с брендом
08.10 — сложнее ли и как выстроить ассоциацию с брендом-человеком
09.00 — помогают или мешают компаниям войны брендов
09.33 — Pepsi vs. Coca-Cola
10.06 — почему важно быть в тренде
10.50 — Евгения Пономаренко про репутационные долги «Яндекс.Дзен» и как с ними можно бороться
13.20 — как «Яндекс.Дзен» выстраивает свой бренд
14.17 — советы Дарьи Дзябуры, как правильно выстраивать ассоциации
Мы очень рады, что вы прочитали эту статью
Надеемся принести вам пользу и следующими своими публикациями. Подпишитесь на нашу рассылку.
Если у вас возникают проблемы с подпиской, перейдите по ссылке
Хотите сообщить об ошибке? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
