Используются материалы Financial Times Financial Times
Поддержите VTimes, чтобы мы могли работать для вас.
Время чтения: 1 мин

Как создать бренд?

Подкаст «Экономика на слух». Выпуск 12

Почему мы так любим бренды? При выборе любого продукта у нас в голове сразу возникает целая цепочка самых разных ассоциаций, но не всегда они работают правильно. Как компаниям правильно выстроить такие ассоциации со своим брендом? Или разорвать негативную ассоциацию, если она вдруг появилась, — например, что пиво марки Corona вызывает коронавирус? Советами, как выстраивать ассоциации с брендами, поделилась профессор РЭШ Дарья Дзябура. А PR-директор «Яндекс.Дзен» Евгения Пономаренко делится своим опытом выстраивания бренда.

Слушайте нас в Apple PodcastsGoogle Podcasts, »Яндекс.Музыке», Castbox и на других платформах.

01.34 — почему мы тратим деньги на бренды

02.59 — почему компаниям не всегда удается распространять уже известный бренд на другие товары

03.10 — как Lays не удалось распространить бренд чипсов на лимонад

03.53 — может ли у бренда быть несколько ассоциаций и как не запутать покупателя

05.02 — как разорвать негативные ассоциации с брендом и почему «Макдональдсу» не удалось убедить всех, что они не делают бургеры из червяков

06.01 — может ли у бренда быть несколько ассоциаций

06.45 — как понять, работают ли ассоциации с брендом

08.10 — сложнее ли и как выстроить ассоциацию с брендом-человеком

09.00 — помогают или мешают компаниям войны брендов

09.33 — Pepsi vs. Coca-Cola

10.06 — почему важно быть в тренде

10.50 — Евгения Пономаренко про репутационные долги «Яндекс.Дзен» и как с ними можно бороться

13.20 — как «Яндекс.Дзен» выстраивает свой бренд

14.17 — советы Дарьи Дзябуры, как правильно выстраивать ассоциации

Хотите сообщить об ошибке? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Спасибо, что читаете эту статью!

Поддержите VTimes, чтобы мы могли продолжать работать для вас.