Согласно поправкам к закону «О рекламе», сайты с аудиторией больше 100 000 посетителей в сутки будут обязаны отдавать до 5% от рекламного времени или площадей под социальную рекламу. Как пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на текст законопроекта, Министерство связи и цифрового развития выберет оператора социальной рекламы в интернете, который станет единым окном для организаций, желающих ее опубликовать.

Отбор рекламных сообщений планируют организовать через конкурс. Оператор будет получать от распространителей прогноз объемов размещаемой рекламы. Если владельцы рекламных сетей и распространители рекламы откажутся ее публиковать, они «могут подвергаться ограничению деятельности».

Единым оператором социальной рекламы в сети может стать Институт развития интернета (ИРИ) — некоммерческая организация, в число учредителей которой входит российское правительство. Механизм размещения рекламы пока обсуждается, уточнил гендиректор ИРИ Антон Ключкин. Он отметил, что на первых этапах законопроект затронет только крупнейшие площадки: «Яндекс», Mail.ru Group, Rambler Group и Google. В сентябре 2020 г. ИРИ уже подписал меморандум о социальной рекламе с Mail.ru Group, Rambler Group и «Яндексом». 

Поправки обсуждают с середины прошлого года, их планируют внести в Госдуму весной. Сейчас документ направлен в Общественную палату, Совет Федерации, профильные ведомства и ФАС.

Требования не планируют распространять на онлайн-СМИ, пояснил «Коммерсанту» глава комитета Госдумы по информационной политике Александр Хинштейн. В тексте поправок это не прописано, уточняет издание.