Холдинг «Газпром-медиа» закрыл сделку по консолидации видеохостинга Rutube, сообщает компания. Права собственности на долю в ООО «Руформ», которой принадлежит сервис, перешли к ООО «Интерфакс-ТВ», входящему в холдинг «Газпром-медиа». В результате сделки холдинг стал владельцем 100% ООО «Руформ». Сумма сделки не раскрывается.

Холдинг планирует сохранить и усилить команду Rutube. Должность генерального директора продолжит занимать Роман Максимов. Библиотека видеосервиса пополнится контентом «Газпром-медиа», который также управляет видеосервисом Premier, развлекательными телеканалами ТНТ, ТВ-3, «Пятница!», ТНТ4, «Супер», студиями Comedy Club Production и Good Story Media.

Rutube перейдет на AVOD-модель монетизации, при которой доступ к видео предоставляется вместе с рекламой. Размещением рекламы на платформе займется сейлз-хаус «Газпром-медиа». Реклама на площадке будет доступна как самостоятельный инвентарь, так и вместе с другими медиа — ТВ, радио, остальными цифровыми площадками.

«Газпром-медиа» уже была единственным владельцем Rutube. Холдинг купил платформу в 2008 г. за $15 млн у создателей проекта. В 2016 г. Rutube был объединен с сетью дистрибуции контента Pladform в рамках компании «Руформ», в которой «Газпром-медиа» получил 33,3%. В марте 2020 г. он увеличил свою долю до 50%. Оставшиеся 50% принадлежали «Солярис промо продакшн» (основной владелец — Евразийский трубопроводный консорциум Александра Карманова).

Ранее глава «Газпром-медиа» Александр Жаров анонсировал создание двух видеоплатформ для размещения контента пользователями. По его словам, одна из платформ сосредоточится на коротких видео, вторая — на длинных форматах.