Используются материалы Financial Times Financial Times

Поддержите VTimes, чтобы мы могли работать для вас.
Мнение
Время чтения: 2 мин

Почему в России выходит мало бизнес-книг

Большинство читателей предпочитают классику и «мотивационную» литературу

Существует мнение, что в России сегодня выходит недостаточное количество актуальной профессиональной литературы по созданию и ведению бизнеса, а топовые полки на рынке заняты книгами, которые были изданы много лет назад. Называют несколько причин, среди которых и отсутствие перевода, и недостаточный интерес аудитории. На мой взгляд, это очень распространенное заблуждение.

Проверено временем

С одной стороны, в топах продаж действительно находятся издания, которые уже можно назвать классикой. Например, бестселлер Роберта Кийосаки «Богатый папа, бедный папа», который вышел еще в 1997 г. Во многом это связано с тем, что в литературе нон-фикшн для читателей представляют наибольшую ценность проверенные временем знания, советы и истории успеха. Фокус покупателя в данном случае смещен на отзывы, оценки и репутацию.

Кроме того, мы живем в эпоху постоянных перемен и моментального реагирования, поэтому многие бизнес-приемы, актуальные на момент написания книги, могут уже перестать работать и представлять интерес, когда книга будет издана. Поэтому большинство читателей стремятся получить фундаментальные знания из «классики» бизнес-литературы, а актуальную информацию черпают из блогов экспертов и СМИ.

Что касается перевода и издания топовых иностранных книг в этом сегменте, то, за редким исключением, все они выпускаются в том или ином формате. Те же, что не изданы, скорее всего, написаны авторами, которые не обладают достаточным авторитетом и известностью в нашей стране, а потому, вероятнее всего, не будут пользоваться спросом. Другая причина отсутствия перевода — эти книги слишком сложно адаптировать к российским реалиям, опыт авторов в нашей стране практически неприменим.

Нет автора в своем отечестве

В то же время действительно значимых бизнес-книг от российских авторов существует немного. Тому могут быть две причины.

Возможно, у нашей аудитории нет большого доверия к российским предпринимателям, так как многие люди все еще не верят в честный бизнес. Также, что вполне вероятно, большинству наших бизнесменов сейчас не интересно тратить время и силы на написание книги и делиться опытом. Кстати, многие из них ведут блоги, например в Facebook, где дают актуальные советы.

С другой стороны, стоит обратить внимание, что из приведенного ниже списка наиболее популярной в этом году бизнес-литературы многие книги выпущены в 2010-е гг. и среди их авторов есть и российские, так что желающим есть кого почитать и к кому обратиться, просто не в том объеме, в каком, возможно, хотелось бы.

Узок круг этих людей

И, конечно, необходимо разделять две совершенно разные аудитории: людей, интересующихся специализированной профессиональной литературой, и тех, кому больше интересна мотивационная литература и книги по саморазвитию. Здесь мы имеем дело со стандартной для любой страны ситуацией, когда массовая литература, как и массовое кино, и другие виды развлечений для широкой аудитории, потому и называются массовыми, что они собирают большую кассу. Чем большее количество потенциальных покупателей ты хочешь получить, тем более универсальным должен быть товар.

В случае с книгами узкоспециализированная литература всегда интересна и полезна только специалистам в определенной отрасли — и никому более. Такая литература всегда будет продаваться меньшими тиражами, ведь зачем, например, читать про организационные изменения в крупных корпорациях или про lean management тому, кто работает учителем сольфеджио в музыкальной школе или бухгалтером?

Конечно, популярный нон-фикшн всегда будет массовым сегментом, а «серьезные» бизнес-книги будут иметь узкую целевую аудиторию.

Мнение автора может не совпадать с позицией редакции VTimes.

Хотите сообщить об ошибке? Выделите текст и нажмите Ctrl+Enter

Спасибо, что читаете эту статью!

Поддержите VTimes, чтобы мы могли продолжать работать для вас.

На этом сайте используются средства веб-аналитики, файлы cookie и другие аналогичные технологии. Также могут обрабатываться ваши персональные данные. Подробности в Политике конфиденциальности.

Для работы с сайтом подтвердите, что вы ознакомились и согласны с условиями Политики.